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中央广播电视大学 市场营销学

中央广播电视大学 市场营销学

共19讲 更新完毕

  • 来    源: 中央广播电视大学
  • 大    小: 2.42 GB
  • 种    类: 电大课程
  • 格    式:WMV
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内容介绍

    一.本课程的性质、地位和教学目标

      本课是广播电视大学开放教育专科工商管理专业的必修课,以及相关专业的选修课。5学分,一学期开设。

      本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。课程的核心内容,就是在满足顾客需要的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

      市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中,日益发挥着重要的作用,其在我们的专业基础课中占有重要的地位。

      本课的教学目标在于培养学生的营销理念,掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,训练学生对知识的运用。具体说,学习这门课,首先要完整地了解市场营销学的知识体系与研究方法,在此基础上,树立以顾客为中心的市场营销观念,系统掌握市场营销学的基本原理和方法,从而在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动,使企业以市场为导向,进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平,提高企业经济效益。

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