中山大学 广告策划与策略全60讲视频

课程目的及教学基本要求：
      通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。

课程主要内容：
      广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作、广告媒体策略与广告效果评估等，共计八章内容。
 
参考书目:
01．课题组．广告策划与策略．广州：广东经济出版社2006
02．丁俊杰．现代广告通论．北京：中国物价出版社1997
03．徐志明，高志宏．广告策划．北京：中国物价出版社1997
04．马谋超．广告心理学基础．北京：北京师范大学出版社1992
05．穆虹，李文龙．实战广告案例（1-4）．北京：中国人民大学出版社2005
06．William D. Wells,John Burnett,Sandra Moriarty.Advertising: Principles and Practice, 6/e. Prentice-Hall, Inc. 2002
07．J. Thomas Russell,W. Ronald Lane.Kleppner's.Advertising Procedure, 15/e.Prentice-Hall, Inc. 2002
08．O'Guinn, Allen.Advertising and Integrated Brand Promotion.South-Western, 2002
09．Philip Kotler.Marketing Management, 10/e..Prentice-Hall, Inc. 2002
10．Tom Duncan. IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands,1/e。 McGraw-Hill Companies. 2002