兰州大学 市场营销学由雷亮主讲

 

 

        市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门建立在经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等学科基础之上，研究以满足顾客消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性应用科学。一个世纪以来，市场营销理论、方法与技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织。作为一门综合性与实践性特征鲜明的管理学科，市场营销学的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

         随着我国的市场体制不断深化，企业作为一个独立的市场主体，越来越需要面向市场，按照市场规律来经营。欣慰的是，绝大多数企业都意识到了市场营销对企业经营发展的意义和重要性。市场营销学的基本理论和方法在工商企业已得到广泛应用，并且扩大到非营利组织乃至社会生活的方方面面。

         市场营销学被教育部列为高等学校工商管理类专业核心课程距今已有13个年头，国内各高校都普遍开设了市场营销学课程。市场营销专业更是近些年中国最热门的专业之一。每年各类社会紧缺人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅。

         市场营销学系统地阐述了现代市场营销科学的基础理论、普遍规律、基本原理、一般策略和方法。市场营销学课程的主要内容有：市场及市场营销核心概念、市场营销观念；影响企业营销活动的各种环境因素分析，营销机会与环境威胁；消费者购买行为与购买决策分析；组织市场的购买行为与决策；市场细分和选择目标市场的理论与方法、市场定位战略；企业营销策略研究（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）；国际市场营销；网络营销；新经济下的营销实践与创新。这些内容紧跟时代前沿，体系完善，内容丰富，适用于任何行业企业。

         通过本课程的学习，首先，使学生对市场营销学的学科体系有一个全面的认识，为学生进一步学习其他专业课程奠定学科基础，使之具备扎实的知识结构和一定的实践能力。其次，要求学生熟悉市场营销学的相关概念，较为深刻地理解市场营销理论，较为全面地掌握市场营销的策略和方法。第三，培养学生理论联系实际的能力，在今后的学习、工作和生活中，能够将市场营销学的知识贯穿其中，能够制定合理的市场营销策略和解决实际市场营销问题，真正作为营销人员，营销自己、营销事业。第四，培养学生具有理论分析、营销方案策划等方面的能力，并能够以各种有效的报告或策划书的形式提出分析结果和合理化建议。

         迈入21世纪，经济全球化、生存数字化和竞争国际化已经成为各国企业不得不面对的现实。在这背景之下，正在引发市场营销继工业社会诞生以来的最为重要的变革，产品的国际间流动、市场的延伸化和销售的电子化正推动着企业的市场营销实践不断深化和发展。面对日趋复杂、动态和不确定的市场环境，世界各地的经营组织都将迎来更大的挑战。实践证明，无论是西方发达国家，还是发展中国家，市场营销已经成为各国企业生存与发展的重要因素，是企业经营成功的关键。

 

 

         书  名：《市场营销学：理论、实践与创新》编著者：雷亮、苏云 ISBN：978-7-311-03955-4 版本号： 2012年8月第一版 出版社： 兰州大学出版社