本课程以现代市场营销理念为指导，阐述了金融营销学基础理论及其最新实践的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、有形展示策略。
教材：
《金融企业营销管理》孙国辉，李煜伟，北京大学出版社，2008年5月，第一版
参考书目：
《金融服务营销》沈蕾，邓丽梅，上海财经大学出版社，2003年9月，第一版
《金融服务营销学》[英]亚瑟·梅丹，中国金融出版社，2000年11月，第一版
课程安排：
第一章：导论，3课时
第二章：金融企业营销战略，3课时
第三章：金融企业的营销环境分析，3课时
第四章：金融市场客户行为分析，3课时
第五章：金融企业的目标市场管理，3课时
第六章：金融企业产品策略，4课时
第七章：金融产品的定价策略，4课时
第八章：金融产品分销策略，4课时
第九章：金融产品促销策略，3课时
第十章：金融市场有形展示，2课时
课程